Client
Sugar Mamie
Secteur
Agroalimentaire / Confitures artisanales
Domaine
Identité visuelle, Packaging & Illustration
Description
Sugar Mamie est une marque de confitures artisanales qui dépoussière les recettes de nos grand-mères avec un brin d’impertinence. En jouant sur le double sens du nom, la marque propose des recettes « volées à mamie (et améliorées) » avec un ton hyper complice. Le projet visait à concevoir l’intégralité de l’univers graphique, du logo jusqu’au détail des pots.
Objectif
Créer une marque gourmande et pop qui détonne en rayon. L’enjeu était de réussir à traduire ce mélange entre la nostalgie des goûters d’enfance et un humour décalé, pour donner envie de collectionner les pots autant que de les manger.
Résultat
Pour casser les codes traditionnels de la confiture artisanale, la direction artistique s’appuie sur un territoire néo-vintage qui associe la rondeur d’un logotype sur-mesure aux teintes chaleureuses du bordeaux, du rose bonbon et du crème. Le design packaging valorise la matière à travers une étiquette à la découpe vectorielle simulant des coulures, tandis que le couvercle se dote d’un système de stickers illustrés. En combinant un trait naïf à une composition typographique en cercle, ce dispositif apporte une touche d’humour et de complicité avec le consommateur dès l’ouverture du pot, tout en structurant efficacement la déclinabilité de la gamme.
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